Geleneksel perakende devleri hükümete indirimlerin kısıtlanması için başvurdu
8 Aralık 2025’te yayımlanan bir haberde, Rusya’nın en büyük perakende zincirlerinin hükümete başvurarak çevrim içi platformlardaki indirimlerin sınırlandırılmasını talep ettiği bildirildi. Bu bilgi, çevrim içi ticaret baskılarını aktaran bir paylaşımda yer alan bilgilere dikkat çekti. “Detskiy Mir”, “M.Video–Eldorado”, “DNS”, “Hoff”, “Leonardo”, “Vseinstrumentı.ru” ve Inventive Retail Group gibi büyük zincirlerin üst yönetimi, Başbakan Mihail Mişustin’e gönderdiği mektupta, çevrim içi platformların “agresif fiyat kırma” politikalarının yerel satıcıları zarara uğrattığını belirtti. Perakendeciler, hükümete online platformların dempinge ayırabileceği fonlara üst sınır konmasını öneriyor.
Geleneksel perakendecilerin bu talebi, daha önce benzer çağrılar yapan büyük bankalarla aynı yönde. “Sberbank”, “VTB”, “Alfa-Bank”, “T-Bank” ve “Sovkombank” gibi finans kuruluşları, indirimlerin ödeme komisyon yapıları üzerindeki etkisinden uzun süredir şikâyet ediyor. Taşra mağazaları ayrıca Çinli satıcıların platformlara daha avantajlı koşullarla kabul edilmesinden rahatsız; bu durumun doğrudan yerel üreticileri zarara uğrattığı belirtiliyor.
İndirim kısıtlaması tüketiciler için fiyat artışını kaçınılmaz kılabilir
İndirimlerin azaltılması, “Ozon”, “Wildberries” ve “Yandex Market” gibi büyük platformlarda fiyatların yükselmesine yol açabilir. Enflasyon koşullarında tasarruf etmeye çalışan milyonlarca tüketici, fiyatların fiziksel mağaza seviyesine yaklaşmasıyla daha yüksek harcamalarla karşı karşıya kalabilir. Ekonomistler, satın alma gücünün düşmesi, yatırımların yavaşlaması ve işletme belirsizliğinin artması riskine dikkat çekiyor. Çevrim içi marketin avantajlarının kaybolması, ekonomik büyümenin ivmesini zayıflatabilir.
Bu baskının artması, platformların cashback ve promosyon sistemlerini daraltmasına veya tamamen kaldırmasına yol açabilir. Rekabetin zayıflamasıyla büyük perakendecilerin fiyatları kontrol etme gücü genişleyecek. Fiyat artışı, özellikle gıda ve temel ihtiyaç ürünlerinde düşük gelirli vatandaşlar için daha ağır sonuçlar doğurabilir.
Küçük işletmeler ve girişimciler için ağır sonuçlar bekleniyor
Rusya’da yüzbinlerce küçük işletme faaliyetlerinin büyük kısmını çevrim içi platformlar üzerinden yürütüyor. İndirimlerin kaldırılması veya azaltılması, küçük satıcıların rekabet gücünü ciddi biçimde düşürebilir. Üstelik KDV artışları ve ek vergi yükleri altında zaten zorlanan küçük işletmeler için bu adım ek baskı anlamına geliyor. Büyük perakendecilerin lehine atılan bu adım, dijital ekonomideki çeşitliliği azaltarak tekelleşme riskini güçlendirebilir.
Ek fayda sağlayacak bir başka kesim ise bankalar olacak. Nakit iadeleri ortadan kalktığında ve kartlı ödeme hacmi arttığında, bankaların komisyon kazançları yükselirken müşterilere sağladıkları avantajlar azalacak. Bu durum, tüketici dostu bir piyasa yerine finansal kurumların çıkarlarını önceleyen bir modele işaret ediyor.
Çinli satıcıların avantajları iç piyasadaki eşitsizliği derinleştiriyor
Perakendecilerin mektubunda en dikkat çeken unsurlardan biri, çevrim içi platformların Çinli satıcılara yerel üreticilere kıyasla daha düşük maliyetli tarifeler sunması. Çinli tedarikçilerin geniş ürün hacmi ve agresif fiyatlandırması, Rus üreticiler için pazar kaybını hızlandırıyor. Sektörde bu durum, üst düzey devlet yapılarında Çin lehine bir lobi faaliyetinin etkisi olarak yorumlanıyor. Yerli üreticiler rekabet gücünü yitirirken, piyasada yabancı satıcıların hâkimiyetinin artmasından endişe ediyor.
