Türkiye’nin atıştırmalık sektöründe önemli bir yere sahip olan ETİ Gıda, küresel pazarlardaki etkisini artırmak amacıyla önemli bir satın alma gerçekleştirdi. Şirket, Kuzey Amerika’da hızla büyüyen bitkisel bazlı protein bar markası TRUBAR’ın yüzde 100 hissesini 173 milyon dolar bedelle bünyesine kattı.
Bu adım, ETİ’nin uzun vadeli küreselleşme vizyonunu güçlendiren bir hamle olarak değerlendiriliyor.
SAĞLIKLI BESLENME TRENDİNE YATIRIM
TRUBAR, bitkisel bazlı, temiz içerikli ve lezzet odaklı ürünleriyle dikkat çekiyor ve Kuzey Amerika’da sağlıklı atıştırmalık segmentinde güçlü bir konuma sahip.
ETİ’nin bu satın almayla birlikte, dünya genelindeki sağlıklı beslenme ve fonksiyonel gıda trendine doğrudan yatırım yaptığı belirtiliyor. Şirket, bu strateji ile ürün çeşitliliğini artırmayı ve küresel rekabetteki konumunu güçlendirmeyi hedefliyor.
20 BİNİ AŞKIN SATIŞ NOKTASIYLA İDDİALI BÜYÜME
2018 yılında girişimci Erica Groussman tarafından kurulan TRUBAR, kısa sürede ulusal ölçekte tanınan bir marka haline geldi. 2025 yılında yaklaşık 100 milyon dolar brüt gelir elde edeceği öngörülüyor ve son bir yıl içinde 20 bini aşkın satış noktasına ulaştı.
TRUBAR ürünleri, Costco, Target, Walmart ve Amazon gibi Kuzey Amerika’nın önde gelen perakende ve e-ticaret kanallarında tüketicilerle buluşuyor.
ETİ Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı, satın almanın yalnızca coğrafi bir genişleme değil, aynı zamanda küresel ölçekte yeni bir konumlanma anlamı taşıdığını vurguladı. Kanatlı, ETİ’nin kalite anlayışı, inovasyon gücü ve operasyonel becerisinin TRUBAR’ı uluslararası pazarlarda ileriye taşıyacağını ifade etti.
ETİ yönetimi, Kuzey Amerika’nın atıştırmalık sektöründe küresel trendleri belirleyen kritik bir pazar olduğunu vurgulayarak, bu yatırımın Türkiye’deki liderliği dünya ölçeğine taşıma hedefiyle örtüştüğünü belirtti.
MARKA KİMLİĞİ KORUNACAK
TRUBAR Kurucusu ve CEO’su Erica Groussman ise ETİ ortaklığının markanın kimliğini değiştirmeyeceğini, aksine güçlendireceğini söyledi. Groussman, bu iş birliği sayesinde inovasyon süreçlerinin hızlanacağını ve markanın daha geniş bir tüketici kitlesine ulaşacağını dile getirdi.
