Fast-food sektöründe yavaşlama belirtileri artarken, Chipotle de bu gelişmelerden olumsuz etkilenen markalar arasında yer alıyor.
Şirketin 2025 dördüncü çeyrek finansal verilerine göre, aynı mağaza satışları yıllık bazda yüzde 2,5 oranında geriledi. Bu düşüş, tüketici davranışlarındaki değişimlerin Chipotle’ın performansına yansıdığını gösteriyor.
MENÜ FİYATLARINI ARTIRDI
Talepteki azalışın arkasında, menu fiyatlarındaki artışlar öne çıkıyor. Chipotle, 2025 yılında ülke genelinde menü fiyatlarını yüzde 2 oranında artırdı.
Ancak daha geniş bir zaman diliminde bakıldığında artışın boyutu daha belirgin hale geliyor. Marketplace analizi, 2019-2025 döneminde pirinç, et, fasulye, sebze ve soslardan oluşan burrito bowl menüsünün fiyatının yaklaşık yüzde 50 yükseldiğini ortaya koyuyor.
PORSİYONLARI DA GÜNDEM OLMUŞTU
Şirketin fiyat politikası ve operasyonel tercihleri, daha önce tartışma konusu olmuştu.
2024 yılında porsiyonların küçültüldüğü iddiaları kamuoyunda geniş yankı buldu ve süreç, yatırımcıların açtığı toplu davaya kadar uzandı. Bu gelişmeler, markaya yönelik algının zedelenmesine neden oldu.
30 SANİYE PAYLAŞTILAR, 1 MİLYON DOLARLIK YEMEK DAĞITTILAR
Talebi artırmak isteyen şirket, ABD’nin en çok izlenen spor etkinliklerinden biri olan 2026 Super Bowl’u fırsat olarak değerlendirdi.
Seattle Seahawks’ın New England Patriots’ı 29-13 mağlup ettiği final maçında, devre arasında Instagram üzerinden 30 saniyelik bir paylaşım yapıldı.
Paylaşımda yer alan SMS kodunu 888222’ye gönderen ilk 100 bin kişi, burrito bowl, burrito, üçlü taco, salata veya quesadilla kazanma şansı elde etti.
