İKEA, ÇİN’DE STRATEJİK DEĞİŞİM İLAN ETTİ
İsveçli mobilya devi IKEA, dünyanın en büyük ikinci ekonomisi olan Çin‘de önemli bir strateji değişikliğine gidiyor. Şirketin resmi WeChat hesabından yapılan açıklamayla birlikte, 2 Şubat’tan itibaren 7 fiziksel mağaza kapatılacak.
Kapatılacak mağazalar arasında Şanghay’ın banliyöleri, Guangzhou, Nantong, Xuzhou ve Harbin gibi stratejik noktalar yer alıyor. Çin perakende sektörü, uzun süredir devam eden emlak krizi, iş piyasasındaki belirsizlikler ve sınırlı ücret artışları nedeniyle zorlu bir dönemden geçiyor. Tüketici güvenindeki zayıflama, devasa fiziksel mağazaların sürdürülebilirliğini endişe verici bir düzeye taşıdı.
IKEA, bu adımın bir “piyasadan çekilme” değil, aksine “stratejik bir ayarlama” olduğunu vurguluyor. Şirket, anakara Çin’de hâlihazırda yaklaşık 40 mağaza ile faaliyet göstermekte.
DEVASA MAĞAZALAR YERİNE “ŞEHİR İÇİ” KONSEPTİ
Yeni strateji, devasa kutu mağazalardan daha ulaşılabilir noktalara geçişi simgeliyor. IKEA, önümüzdeki iki yıl içinde Pekin ve Shenzhen gibi kilit pazarlara odaklanarak 10’dan fazla “küçük formatlı” mağaza açmayı planlıyor. Ayrıca, Dongguan ve Pekin’deki yeni mağazaların 2026’nın ilk yarısında açılması bekleniyor.
SATIŞLARIN ROTASI DİJİTALE KAYIYOR
IKEA‘nın küresel satışlarının yaklaşık %3,5’ini oluşturan Çin pazarında büyümenin motoru artık dijital kanallar haline geldi. Geçtiğimiz Ağustos ayında Çin‘in e-ticaret devi JD.com üzerinde resmi mağazasını açan şirket, fiziksel mağazaları tamamlayıcı bir unsur olarak e-ticarete ağırlık veriyor. Müşteriler, IKEA‘yı yalnızca “şehir dışındaki devasa labirentler” olarak değil, dijitalde ve şehir içindeki küçük mağazalarda “günlük hayatın bir parçası” olarak görmeye başlayacak.
