Bitki bazlı et sektöründe öncü konumda bulunan Beyond Meat, Wall Street’te ciddi bir çöküş yaşadı. Daha önce 7,8 milyar dolar olarak değerlendirilen şirketin piyasa değeri, son dönemde yaşanan sert kayıplar sonucunda 79 milyon dolara kadar geriledi.
Şirket, eski borçlarını yeni kredilerle değiştirme ve yüz milyonlarca yeni hisse ihraç etme planlarını yatırımcılara sundu. Ancak bu hamle, yatırımcılar tarafından olumsuz karşılandı. Beyond Meat, bu adımlarla borçlarını ödemek için zaman kazanmış olsa da, yatırımcıların şirketteki payını önemli ölçüde azaltmış oldu.
SIRADAKİ BÜYÜK DÜŞÜŞ
Bu hamlenin ardından Beyond Meat’in hisseleri yüzde 50 değer kaybetti ve bu, son iki hafta içinde gerçekleşen ikinci büyük düşüş oldu. 28 Eylül’de CEO’nun yeni yatırım arayışına girmesinin ardından hisseler yüzde 35 gerilemişti. Bu iki ardışık düşüş, firmanın piyasa değerinin neredeyse tamamını silmiş durumda.
Beyond Meat’in karşılaştığı kriz, sadece şirkete özel bir durum değil. Uzmanlar, tüm vegan gıda sektörünün sınırlı tüketici talebi, yüksek fiyatlar ve tat ya da kullanım kolaylığı açısından beklentileri karşılamayan ürünler gibi sorunlarla yüzleştiğini belirtiyor.
HALKA AÇILDIĞINDA YÜKSEK BEKLENTİLER VARDI
2013 yılında piyasaya sürülen Beyond Meat, kasapsız burger deneyimi vaadiyle tüketicilere ulaşmayı hedeflemişti. Ürünler, kısa sürede büyük ilgi topladı. 2019 yılında halka açıldığında hisseleri yüzde 350 artış göstererek büyük bir yankı uyandırmıştı.
McDonald’s, Dunkin’ ve Burger King gibi büyük markalar, Beyond ürünlerini menülerine dahil etse de, düşük satış yüzünden McDonald’s ve Dunkin’ bu ürünleri menülerinden çıkarmak zorunda kaldı. Sadece Burger King, Impossible Whopper ile bitki bazlı seçeneğine devam ediyor.
AYAKTA KALMA ŞANSI ZAYIF
Uzmanlar, Beyond Meat’in tat ve doku bakımından sorunlar yaşadığını, ürün fiyatlarının yüksek olduğunu ve aşırı işlenmiş gıdalar kategorisinde algılandığını belirtiyor. Decision Analyst CEO’su Jerry Thomas, şirketin ayakta kalma şansının “zayıf” olduğunu vurguladı.
Ayrıca, Beyond’un borçtan kurtulmak için attığı adımların, geçmişteki başarısız müessese örneklerini hatırlattığını ifade ediliyor. 2023 yılında, Nikola adlı elektrikli kamyon üreticisi benzer bir strateji denemiş ve sonuç olarak faaliyetlerine son vermişti.
GlobalData’dan Neil Saunders ise, “Beyond Meat, kendi yarattığı beklentileri karşılayamıyor. Bitki bazlı et için bir pazar var; ancak bu ürünler genellikle doğal bulunmuyor ve aşırı işlenmiş olarak algılanıyor” dedi.
