Rusya’daki OBI, “DOM Lenta” İsim Değişikliğiyle Yeniden Marka Yüzünü Dönüştürüyor
Rusya’da faaliyet gösteren ev ürünleri ve yapı marketi zinciri OBI, markasını “DOM Lenta” (Ev Lenta) olarak değiştireceğini açıkladı. Şirketin resmi internet sitesinde, “Yenileniyoruz. OBI yakında DOM Lenta olacak” ifadeleriyle yapılan duyuru, 2022’de Alman ana ortağın çekilmesinin ardından mülkiyet dönüşümünde yeni bir aşamaya geçildiğini doğruladı.
2003 yılında Rusya pazarına giren OBI, 11 şehirde toplam 25 hipermarketle faaliyet gösteriyor. 2025 yılında kontrol, iş insanı Vladimir Zahvatoşin’e ait Germes şirketine devredilmişti.
“DOM Lenta” adını alması, OBI’nin gıda perakendecisi Lenta’nın bir alt markası olarak konumlandırılma stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor. Bu değişim, uluslararası markaların Rusya’dan çekilmesinin ardından yaşanan yerelleşme ve konsolidasyon sürecinin tipik bir yansıması olarak kabul ediliyor.
