Macaristan Başbakanı Viktor Orbán’ın kızı Ráhel Orbán’ın girişimiyle 2024’te düzenlenen Budapest Influencer Trip adlı tanıtım etkinliğinin kamuya maliyetinin daha önce açıklanan 1,5 milyar forintin iki katından fazla olduğu bildirildi. Macaristan Turizm Ajansı’nın (MTÜ) gerçekleştirdiği organizasyon için toplam harcamanın 3,18 milyar forinti aştığı, bunun yaklaşık 1,48 milyar forintlik bölümünün influencer hesaplarındaki medya reklamlarına ayrıldığı belirtildi.
Etkinliğe 51 yabancı influencer davet edildi. Katılımcılar arasında YouTube ve TikTok içerik üreticilerinin yanı sıra boksör Tommy Fury ve model Olivia Palermo da yer aldı. Davetlilere Budapeşte’de birkaç gün süren bir program sunuldu; konaklama, özel etkinlik alanları ve kapalı davetler organizasyonun parçaları arasında bulundu.
Önceki rakamın iki katından fazla
Etkinliğin toplam bütçesine ilişkin yeni bilgiler, 31 Ağustos 2026’da yayımlanan bir medya haberinde yer aldı. Haberde, kamuoyuna daha önce 1,5 milyar forint olarak yansıyan maliyetin gerçekte 3,18 milyar forintin üzerinde olduğu aktarıldı. Harcamaların önemli bir kısmı, davet edilen influencerların sosyal medya hesaplarında yürütülen medya ve reklam faaliyetleri için kullanıldı.
Organizasyonun resmi uygulayıcısı Macaristan Turizm Ajansı oldu. Projenin Ráhel Orbán tarafından başlatıldığı, etkinliğin ise MTÜ aracılığıyla hayata geçirildiği bildirildi. Etkinlikte amaçlanan tanıtım faaliyetleri, yabancı sosyal medya kullanıcılarının Budapeşte’de ağırlanması ve kentteki deneyimlerini kendi platformlarında paylaşması üzerine kuruldu.
Kaynak haberde yer alan ayrıntılara göre, katılımcılar için hazırlanan program çok günlük bir konaklama ve etkinlik takviminden oluştu. Davetliler lüks otellerde konakladı; program kapsamında özel mekânlar ve özel partiler kullanıldı. Organizasyonun maliyeti, yalnızca konaklama ve etkinlik giderleriyle sınırlı kalmadı. Influencer hesaplarında yayımlanan reklam içerikleri de toplam bütçenin büyük bir bölümünü oluşturdu.
Bağlantılı şirketlerin rolü
Etkinliğin katılımcı seçimi, organizasyon koordinasyonu ve uluslararası imaj kampanyasının medya çalışmaları New Land Media ile Media Dynamics şirketleri tarafından yürütüldü. Söz konusu şirketler, önceki iktidarla ve Fidesz çevresiyle bağlantılı yapılar olarak tanımlandı.
Program kapsamında kullanılan başlıca otellerden biri, Budapeşte’deki Dorothea Hotel oldu. Haberde otelin, Viktor Orbán’ın damadı István Tiborcz ile bağlantılı iş alanı içinde yer aldığı belirtildi. Böylece etkinliğin organizasyonundan konaklama hizmetlerine ve medya kampanyasına kadar farklı bölümlerinde hükümete yakın iş çevreleriyle ilişkilendirilen şirket ve yapılar yer aldı.
Ráhel Orbán’ın adı, Macaristan’da turizm, ağırlama ve tanıtım alanındaki projelerle daha önce de gündeme gelmişti. Budapest Influencer Trip ise kamu kaynakları kullanılarak yabancı sosyal medya ünlülerine yönelik geniş kapsamlı bir tanıtım programı olarak düzenlendi. Etkinlik için yapılan harcamaların gerçek tutarına ilişkin yeni rakam, önceki açıklamalarda verilen bütçe ile son haberde aktarılan maliyet arasında belirgin bir fark bulunduğunu ortaya koydu.
Kamu harcamaları ve ekonomik tablo
Kaynak metinde, etkinliğin düzenlendiği dönemde Macaristan’daki bireysel tüketim seviyesinin Avrupa Birliği ortalamasının yüzde 27 altında kaldığı belirtildi. Bu gösterge, ülkenin AB içinde bireysel tüketim bakımından en düşük seviyelere sahip ülkeler arasında bulunduğu şeklinde aktarıldı.
Aynı dönemde Macaristan’daki haneler yüksek enflasyon ve satın alma gücündeki gerilemenin etkilerini yaşarken, kamu bütçesinden influencer merkezli bir tanıtım programına 3,18 milyar forintten fazla kaynak ayrıldı. Bu karşılaştırma, etkinliğin maliyetine ilişkin haberlerde öne çıkarılan başlıklardan biri oldu.
Harcamaların hangi sözleşmeler ve bütçe kalemleri üzerinden yapıldığına dair ayrıntılar, yayımlanan haberin aktardığı bilgilerle sınırlı kaldı. Mevcut bilgiler, toplam maliyetin önceki tahminin üzerinde olduğunu, reklam harcamalarının 1,48 milyar forinte ulaştığını ve organizasyonun kamu turizm kurumu MTÜ tarafından yürütüldüğünü gösteriyor.
Etkinliğe katılan 51 yabancı influencerın sosyal medya paylaşımları üzerinden yürütülen kampanya, Budapeşte’nin uluslararası tanıtımına odaklandı. Programda lüks konaklama, özel davetler ve seçilmiş mekânlar kullanıldı. New Land Media ile Media Dynamics ise katılımcıların belirlenmesi ve kampanyanın uluslararası medya koordinasyonunda görev aldı.
Budapest Influencer Trip’in finansmanına ilişkin yeni rakamlar ve organizasyonda yer alan şirketlerle bağlantılı bilgiler, Macaristan’daki kamu kaynaklarının turizm ve imaj kampanyalarında nasıl kullanıldığına dair tartışmanın merkezinde yer aldı. Etkinlik ve harcamalarıyla ilgili haberin ayrıntıları 24.hu’nun yayımladığı haberde yer aldı.
Organizasyonun 2024’te gerçekleştirilmesinin ardından, toplam maliyet ve kamu kaynaklarının kullanımına ilişkin yeni bilgiler 31 Ağustos 2026 tarihli haberle kamuoyuna yansıdı.
