Avrupa Komisyonu, üç ünlü moda markasının perakendecilerin çevrimiçi ve fiziksel satış fiyatları üzerinde kontrol sağladığını ve bu konuda sıkı düzenlemeler uyguladığını duyurdu. Komisyonun açıklamasına göre, bu markalar maksimum indirim oranlarını belirleyerek, hangi dönemlerde indirim yapabileceklerini de belirledi.
‘ADİL REKABETTEN TAVİZ VERİLMEYECEK’
Konuyla ilgili Euronews’e açıklama yapan Komisyon Üyesi Teresa Ribera, Avrupa’da tüm tüketicilerin fiyat rekabetinin gerçek faydalarını görmesi gerektiğini ifade etti. Ribera, “Bu karar, moda endüstrisine açık bir uyarıdır: Avrupa’da adil rekabetten taviz verilmeyecek” şeklinde konuştu.
2023 yılında başlatılan soruşturma, bu üç markanın bağımsız perakendecilerin fiyatlarını sadece kontrol etmekle kalmadığını, aynı zamanda kurallara uymayanları da yakından izlediğini ortaya koydu. Soruşturma sonucunda Gucci’nin bazı ürünlerinin çevrimiçi satışını tamamen yasakladığı belgelendi.
Bu uygulamaların temel amacı, markaların kendi satışlarını koruyarak perakendecilerle doğrudan rekabetten kaçınmaktı. Avrupa Komisyonu, bu durumu AB iç pazarındaki “serbest ve çarpıtılmamış rekabet” ilkesine yönelik açık bir tehdit olarak değerlendirdi.
EN BÜYÜK CEZA GUCCİ’YE
Belirlenen ceza miktarları arasında en büyük payı 119 milyon euro ile Gucci aldı. Bu markayı 19 milyon euro ile Chloe ve 18 milyon euro ile Loewe izledi. Komisyon, yasa dışı uygulamaların 2015-2023 yılları arasında gerçekleştirildiğini ve bu nedenle tüm şirketlerin eşit derecede sorumlu olduğunu vurguladı.
Komisyon, kararın ardından Gucci, Chloe ve Loewe’nin bu fiyat politikalarını sona erdirdiğini belirtti.
