Türkiye’de 2025 yılı itibarıyla indirim dönemleri, yılbaşı hazırlıkları ve okula dönüş sezonu alışverişi hızlanmasına rağmen, tüketim yalnızca bu dönemlerle sınırlı kalmıyor. TikTok Marketing Science Türkiye’nin araştırmasına göre, tüketicilerin %64’ü büyük indirim günleri dışında da alışveriş yapıyor.
Harcamalar çeyrek boyunca dengeli bir şekilde dağılmış durumda: Ekim’de %26, Kasım’da %37 ve Aralık’ta %38 oranında gerçekleşiyor.
TİKTOK ÜRÜN TANITIMINDA ETKİLİ
Yapılan araştırma, Türkiye’de ürün keşfinin %15’inin TikTok üzerinden yapıldığını ortaya koydu. Bu oran, medya kanalları, e-postalar ve ağızdan ağıza iletişim gibi diğer yolları da kapsayan genel ürün keşiflerinin önemli bir kısmına denk geliyor.
TİKTOK PLANSIZ ALIŞVERİŞİN YENİ ADRESİ
Katılımcıların %55’i, TikTok’ta izledikleri videolar sonrasında plansız veya ani kararlarla alışveriş yaptıklarını belirtmektedir. Kullanıcıların %95’i #Sizinİçin sayfasını “her alışverişin başladığı yer” olarak tanımlarken, %84’ü TikTok’un kendilerine ne almak istediklerini gösterdiğini ifade ediyor. Bu, platformun yalnızca tanıtım alanı değil, aynı zamanda satın alma kararlarını şekillendiren bir keşif merkezi haline geldiğini gösteriyor.
TÜRKİYE’DEKİ KULLANICILARIN YÜZDE 78’İ REKLAM İZLEMEKTEN KEYİF ALIYOR
TikTok kullanıcıları, diğer platformlara kıyasla reklamlara daha açık bir tutum sergiliyor. Türkiye’de kullanıcıların %80’i TikTok’ta reklam görmeye daha olumlu yaklaşırken, %76’sı markalı içerikleri daha güvenilir buluyor. %78’i ise reklam izlemekten keyif aldığını ifade ediyor. Bu veriler, TikTok’un reklamları kullanıcı deneyiminin doğal bir parçası haline getirdiğini ortaya koyuyor.
