Rafar Group, iş birliği çerçevesinde ürün tasarımı, geliştirme, e-ticaret operasyonları ve dağıtım ağının yönetiminden sorumlu olacak. Crown Brands Group ise markanın uzun vadeli stratejisini belirleyecek ve küresel lisanslama faaliyetlerini yönlendirecek. İki şirketin pazarlama stratejilerinin oluşturulmasında yakın iş birliği içinde çalışacağı bildiriliyor.
AMAÇ PORTFÖYÜ GENİŞLETMEK
Bu satın alma, Hanky Panky’i Crown Brands Group’un “köklü tüketici markaları” portföyünün merkezine taşıdı. Şirketin hedefi, güçlü geçmişe ve yüksek marka değerine sahip markaları uluslararası pazarlarda büyütmek için ölçeklendirmek.
Crown Brands Group, ABD’li iş insanı Raymond Gindi’nin aile ofisi olan G72 Holdings tarafından destekleniyor. Gindi ailesi, uzun yıllardır ABD’de faaliyet gösteren perakende zinciri Century 21 Stores’un kurucu ortakları arasında yer alıyor.
KÜRESEL BİR BÜYÜME FIRSATI SUNACAK
Crown Brands Group CEO’su Raymond Dayan, Hanky Panky’nin mirası, kategori liderliği ve sadık müşteri kitlesinin şirketin büyüme vizyonunun merkezinde olduğunu vurguladı. Dayan, Crown’un perakende ilişkileri ve marka yönetimindeki deneyimi ile Rafar Group’un operasyonel gücünün birleşmesinin, Hanky Panky için küresel büyüme fırsatlarını artıracağını belirtti.
50 YIL ÖNCE KURULMUŞTU
Hanky Panky, yaklaşık 50 yıl önce kuruldu ve özellikle ikonik Signature Lace Thong modeliyle tanınıyor. Markanın, dünya genelinde bu ürünün her 10 saniyede bir satışını gerçekleştirdiği vurgulanırken, Hanky Panky’nin 2 bin 500’den fazla butik, mağaza ve çevrim içi platformda tüketicilere ulaştığı belirtiliyor.
Markanın kurucuları Gale Epstein ve Lida Orzeck, şirketteki aktif rollerine devam edecek ve yönetim kurulunda yer alacak. Kurucular, konfor, kalite ve kadınların güçlenmesi üzerine inşa edilen marka kimliğine saygı duyan ortaklarla iş birliği yapmanın kendileri için büyük önem taşıdığını belirtti ve Crown Brands Group ile Rafar Group’un Hanky Panky’yi geleceğe taşıyacağına inandıklarını dile getirdi.
